在这个竞争激烈的社会中，板材品牌要想成功，还需要制定一个有效的品牌战略。下面就让我们一起来看看，莫干山板材战略分析。

1.行业背景分析

莫干山板材创立于1995年，是一家以“板材、地板、全屋定制、科技木”四大板块为核心主业，集设计、研发、生产、加工和销售于一体的国内知名绿色装饰材料和定制家居综合服务商。

一直以来，他们都秉承着“倡导绿色智能家居.缔造健康美好生活”的经营使命，不断加强产品创新与服务升级.持续推进大家居战略.致力于成为全球绿色家居领军企业。

在这个板材行业中，莫干山作为比较成功的案例之一，其背后的原因是让人深思的，就让我们一起揭晓其中的奥秘。



2.市场分析

随着市场需求的不断提升，消费者的的需求的也在不断变化，为了在众多的品牌当中脱颖而出，板材需要深入的分析市场，确保能够制定出符合消费者需求的品牌。这可能包括对竞争对手和目标消费者群体等。

就目前的数据看来，我国人造板消费量从2010年的13,233万立方米增长至2020年的29,616万立方米，年复合增长率为8.39%。人造板是最主要的应用领域为家具制造，2018年我国人造板应用领域中家具制造占比最高，约占65%。


3.产品策略

莫干山以“成为全球一流的家居领军企业”为愿景，并且深知创新的重要性。因此，他们不断的进行产品创新，推出多样化的产品线，确保产品能够满足消费者的需求和期望。此外，在这个过程当中，莫干山在环保创新领域也被得到了高度肯定。

不只是莫干山，还有像兔宝宝、千年舟等等的一系列板材品牌在产品的创新领域都有着自己的做法。以佳诺威的美耐狮为例，这是一家高强度环保板材，非常差异为其制定广告语为“抗变形，超耐用”。人造板的用户心智认知中，“耐用、牢固”应该是第一特性和巨大需求。抢占这一用户心智，能够帮助他们成为行业中的家佼佼者。


4.营销渠道

莫干山在营销渠道上也占据了优势地位，例如，他们以新颖独特的视角开启了渠道营销的新方式。目前的营销主要分为五大渠道模块:家具厂、装饰公司、工程渠道、二级分销、零售渠道。像莫干山，他们就利用“网红布局”，展示柜、共享展示厅等等来装饰门店。

不仅如此，莫干山还在全国核心城市中都有门店布局，特别是华东地区，在江浙沪的大部分下沉市场中，门店的覆盖率也是非常高的。这种以华东为核心辐射全国的门店布局模式，大大提高了他们的获客量。


5.售后服务

在众多的板材品牌当中，莫干山的价格相对是比较低的，适合那些追求高性价比的客户。但能够成为客户心目中的首选品牌，并不是说只因为高性价比这一点，还有因为他们的服务十分全面。其“521”贴心好服务闪耀全国，提供测量、设计、送货、预铺和保养5大免费，15年质保、终身维护2大保障，以及承诺只用E0级、ENF级板材。这一点让他们在全国都享有盛誉。

总的来说，莫干山的品牌战略需要从行业背景分析、市场分析、产品策略、营销渠道以及售后服务等方面分析。新兴的板材企业要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，不妨试试这种策略。只有经过以上内容的实施，就能够在板材市场中站稳脚跟。



以上就是关于“莫干山板材战略分析”的解析，莫干山板材的战略主要是基于自身的优势所执行的，例如他们的产品策略、营销渠道和全面的售后服务等等。希望以上内容能够对您有所启发谢谢！