橱柜用品是每个家庭必不可少的家居产品之一，同样橱柜行业存在的时间也非常悠久，因此市场规模庞大。志邦橱柜作为其中的一员，之所以能够从中脱颖而出，主要还是得益于它的品牌定位。下面，就让我们一起看看，志邦橱柜品牌定位分析。

1.品牌背景分析

志邦创立于1998年，是中国厨柜行业的先行者。现在，志邦专注于整家定制家居的研发、设计、生产与销售。从“更懂生活”的品牌理念出发，以整家生活的定制设计和服务为优势，为亿万家庭提供从厨房到全屋的整家解决方案。

就志邦橱柜2023年经营成果、2024年第一季度公司经营情况来看，2023年年度志邦实现营业总收入61.16亿元，同比增长13.50%；实现归属于上市公司股东净利润5.95亿元，同比增长10.76%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.48亿元，同比增长10.04%。而2024年第一季度公司实现营业总收入8.20亿元，同比增长1.77%。

在同行当中，志邦作为整家定制领域的专业家居品牌，占据着一定的优势定位。例如，他们在全国拥有六大生产基地，同时还引进国外智能化制造设备，具有一定的实力支持。然而，它们又是如何在这个动荡的行业市场中站稳脚跟，并稳步前进的呢？这就需要从产品策略、价格策略和渠道策略等方面进行研究。

2.产品策略分析

志邦在家居定制领域中有着独具特色的一套，不仅注重创新、主动求变，而且还敢于尝试新的制作工艺。特别是在木门墙板方面，他们的设计有别于传统木门品牌，一味注重内部的结构、材料的高投入追求，他们的木门、墙板元素可百变定制，既能用户对颜值的强需求，同时又提高了整体的消费实用性。

这种在产品上的创新和尝试帮助他们赢得众多消费者的好评。此外，他们还将自动化生产系统与大规模敏捷制造技术成果相结合，通过实现数字化的生产、物流等等，把品牌推向新的浪潮。

3.价格策略分析

橱柜用品虽然是每个家庭必不可少的家居产品之一，但有的消费者会考虑价格的因素而拒绝购买这些产品。所以，要想吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，还需要制定一个合理的价格策略方案。

尽管志邦橱柜走的是高端橱柜市场，但相比起走中低端市场的橱柜品牌而言，他们却以较高的品质和较高的价格获得广泛的市场认可。虽然主要定位为高档橱柜品牌，但志邦也有中高档的产品，因此在业界有着广泛的口碑和知名度。而且在价钱方面，志邦橱柜还是主要看板材。

不过，能够赢得消费者青睐的品牌，一般都具有三个档次的价格。例如，低价、中价和高价。志邦橱柜的价格也分三档，烤漆类的一般在3000-4000元/延米，高档的实木类在8000-10000元/延米。假如要经济实惠，地产的橱柜根本上是uv漆1300多或者850左右，烤漆类750多、吸塑类600。

4.渠道策略分析

此外，志邦橱柜还拥有一套很系统的销售网络，除了线上线下相结合、与地产商的进行合作等渠道模式外，还有实现了“全球布局”。产品远销海外，出口至澳洲、北美、东南亚、中东等国家和地区，是丽思卡尔顿、瑰丽酒店等国际五星级酒店优质供应商。

同时，在2022年的时候，首批海外零售店落户泰国、柬埔寨、菲律宾、马尔代夫、缅甸等国家，全面加快了海外零售战略布局。这些营销渠道的布局对志邦橱柜未来的发展至关重要，也是帮助他们实现可持续发展的重要途径。

5.品牌定位分析

经过上述分析，我们不难看出志邦橱柜的品牌定位是什么。他们将品牌定位为“中国家居行业的一流企业”，从“更懂生活”的品牌理念出发，以定制设计和服务为优势，为全球亿万家庭提供从厨房到全屋的整体解决方案。

此外，志邦橱柜围绕该品牌定位，塑造了一个完美的品牌形象。例如，统一的字体、颜色搭配和别出心裁的LOGO设计等。志邦十分明确自身的品牌定位，所以才能实现品牌的可持续发展。

以上就是关于“志邦橱柜品牌定位分析”的介绍，总的来说，志邦橱柜之所以能够赢得消费者的青睐，主要得益于他们的产品策略、价格策略、渠道策略。通过以上策略，相信他们一定能够成为行稳致远、健康发展的百年企业！