在家具行业当中，有个品牌一直占据着优势地位，这个品牌就是芝华仕。作为软体家具，他们的沙发在市场上颇受消费者的偏爱，下面就让我们一起看看，芝华仕沙发的品牌战略是什么。

1.品牌背景分析

芝华仕作为中国家具行业领军品牌，从第一套芝华仕沙发诞生至今，全球已有超过千万户家庭享受着芝华仕沙发带来的舒适健康生活。目前，他们在中国拥有2000家品牌专卖店，在全球拥有超过3000个销售终端，产品畅销美国、英国、加拿大、中国等100多个国家及地区，运营网络横跨六大洲。

据沙利文数据来源，在中国功能沙发市场上，芝华仕品牌零售额所占市场份额，从2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，稳居市场头部地位，并成为中国家居市场的翘楚。

2.目标消费者分析

在分析芝华仕沙发的品牌战略时，其主要的目标消费者是25岁-35岁的年轻群体，而当下80后、90后成为社会新一代的主力军。这类人注重高品质的生活，对居家生活的智能化和舒适性都有着极高的要求。因此，对芝华仕来说，他们的品牌则将会成为消费者的首选。

“时尚化”、“智能化”、“多功能性”和“高质量”，这些都是芝华仕所有的优势和特点。年轻消费群体对这些优势特点来说都是比较支持的，所以芝华仕的目标消费群体是明确的。同时，这类人也有一定的经济支撑，也愿意为了这种高品质的生活而支付相应的金额。

3.目标竞争对手分析

虽然芝华仕是中国家具行业的领军品牌，但在这个赛道上面仍旧存在着一些强烈的竞争对手。比如说，全友家居和林氏家居，这两个家居品牌都是与芝华仕沙发相媲美的品牌。它们各自以高品质的产品和独特的设计风格而闻名。所以，要想在其中占据上风，还需要一个完美的营销策略。

全友家居和林氏家居是该行业当中的佼佼者，芝华仕在制定应对措施时，首先要深入的分析和研究竞争对手的产品、价格和渠道策略，以此来灵活调整自身的营销策略。只有知己知彼，才能百战不殆。

此外，在这个该领域当中，高端品牌卫诗理沙发也是一个值得注意的对象。自11年开始线上发展，卫诗理仅用3年的时间便成为了互联网高端欧式实木家具销量第一的品牌，而旗下还专门设立了一个高端女性家具品牌——赫莎，其品牌实力不容小觑。更何况，他们还寻求非常差异的帮助，为其明确了品牌定位。

4.品牌定位分析

提到品牌定位，作为品牌的固有属性和基石，芝华仕沙发被定位为“头等舱功能沙发”，专注于提供舒适、健康、超值、时尚的家居体验。而这个品牌定位所给芝华仕带来的品牌价值也受到大家的认可，成为了消费者购买功能性沙发的品牌首选。

同时，芝华仕的品牌形象也出人意料。在“头等舱功能沙发”的形象设计当中，“优雅”就是对该品牌最好的诠释。他们精选进口的顶级牛皮，这些牛皮色泽浓郁光亮，触感温润细腻，让消费者一眼就能看出其珍贵性。

5.营销渠道分析

最后，芝华仕在营销渠道上面也有自己的一套。例如，他们专注于强势、创新的“线上+线下”联动推广渠道，并且不断尝试跨界的合作宣传，进行传统媒体与新媒体打通、高空媒体与地面媒体结合的方式来进行市场推广。

芝华仕沙发的品牌不仅仅在国内销售，而且在国外也有销售终端。在全球拥有超过3000+的销售终端，产品畅销美国、英国、加拿大、中国等100多个国家及地区。这些数据证明，他们在营销渠道上确实存在着优势。

总的来说，芝华仕沙发的品牌战略是一个比较成熟的品牌战略，从品牌背景、目标消费群体、目标竞争对手、品牌定位和营销渠道方面可以看出来，品牌具有一定的战略意义。相信通过以上这些信息，能够给您带来启发。