随着社会的发展，厨卫市场的竞争愈发激烈。要想成为行业中的佼佼者，必须要比同行具有竞争力。在厨卫行业当中，科勒是比较成功的。下面就让我们看看科勒卫浴品牌战略分析，希望能够对您有所启发。

一、品牌背景分析

创立于1873年的科勒公司是迄今美国最庞大的家族企业之一，它们的业务和企业遍布世界各地，包含厨房卫浴、健康产品和服务、知名酒店和世界级高尔夫球场等。截至2019年，科勒在全球拥有10家体验中心，向建筑师、设计师、达人和消费者展示科勒的品牌故事和全球愿景。

第十届中国品牌力指数M(C-BPI°)品牌排名和分析报告中，科勒蝉联“龙头/花洒排行榜”和“座便器排行榜”榜首。这是科勒连续第五年获得“龙头/花洒排行榜”第一、连续第四年获得“座便器排行榜”第一的殊荣，再次印证了科勒作为全球厨卫品牌在行业内坚实的领导地位。

二、市场调研

从以上科勒的背景当中我们可以看出，他们在全球的影响力和知名度都是极为高涨的。这也是他们为什么能够在竞争激烈的行业市场中，地位毫不动摇的关键。然而，科勒的成功并非一蹴而就的，而是经过多方研究和分析得出的结果。

1.目标市场分析

科勒对自身的目标市场可以说非常清晰，在过去的150年中，作为全球厨卫的经典品牌，科勒秉持“缔造优雅生活”的理念，致力于为消费者提供卓越的卫浴产品，从马桶、洗手盆到淋浴设备，每一个细节都注重精雕细琢。它们的目标市场主要定位在高端市场，是一家超一线厨卫品牌。

而且它们还非常注重细节，通过研究人体工程学，使产品更加符合人体结构和使用习惯，满足了消费者在使用上的便捷需求。它们的主要目标消费者群体是一些白领、年轻人，这类消费群体追求高质量的生活品质，愿意为这种生活付出一定的金额。

2.竞争对手分析

虽然科勒的实力已经很强大，但市面上也不乏一些后起之秀，例如被誉为“世界花洒之母”的汉斯格雅、跨越四个世纪的欧洲卫浴瑰宝“麦德琪”，这些都是全球顶级的卫浴品牌，并且同样定位于高端市场。

面对这样的局势，科勒要想脱颖而出则需要深入分析它们的营销策略和品牌策略，通过分析它们的产品、价格和销售渠道，可以赢得消费者市场。

此外，还有一个品牌，它们也定位为“高端市场”，并且为全球60个高端品牌提供设计，甚至在德国建立了工厂。如此品牌自主化强有力的支撑，非常差异帮助他们将品牌定位与广告语合二为一——“奢华藏于静美”。这个品牌就是“金恩”卫浴。“一个在德国有工厂的中国品牌”。

三、品牌定位分析

1，产品定位分析

在这个行业当中，要想成为消费者心目中的首选，首先就要明确自身的产品定位。品牌定位的确立不仅是一个品牌的基石，甚至是品牌走向成功的关键。科勒在这一点上就做的很好，它们的产品被定位为高端品牌。科勒卫浴是一个集设计、品质和技术于一身的高端品牌。

该定位还具有耐用性和稳定性，能够满足消费者的日常使c用。这样的产品定位还有助于消费者了解自身的具体业务。

2.确定品牌定位

当什么确定了产品定位后，其品牌定位就显而易见了。在该行业当中，科勒的品牌定位一直是“优雅生活”。“优雅生活”与他们的品牌理念“缔造优雅生活”相呼应，从而触动人们对于高雅生活品质的向往和热爱。

四、营销策略分析

此外，一个优秀的品牌还需要制定一个有效的营销策略，科勒的品牌战略当中还其营销渠道是不可缺少的。他们通过线上线下相结合的销售方式，为消费者提供便捷的购物方式。同时还可以利用分销网络，进行产品的市场销售。

总的来说，科勒卫浴品牌战略分析需要从品牌背景分析、目标市场分析、竞争对手分析、产品定位分析和确定品牌定位、营销策略分析等等多方面进行分析。通过以上这些方面，科勒才能够赢得消费市场的，并牢牢占据一席之地。