随着会社的不断发展，人们也越来越重视家居生活的品质。家具品牌的逐渐壮大也影响着人们的生活。然而，在众多的品牌中怎样成为消费者的心目首选呢？下面就来看看双叶家具如何做战略定位。

一、品牌背景

公司始建于1991年10月，于1995年8月14日成立双叶家具实业有限公司，重组于1997年2月。是专业设计生产实木家具的现代化企业，国内大型实木家具制造企业之一。产品包括餐厅、卧房、书房、客房、宾馆、办公、家装、饰品、实木复合地板等九大系列近300多个品种，产品销住全国各地以及欧、美、日等。

二、品牌定位分析

双叶家具双叶家具作为以及专业设计，和生产实木家具的现代化大型企业，他们的品牌战略定位主要包括以下市场定位、品牌定位、产品定位和营销推广等等，下面让我们来看看。

1.市场定位分析

随着中国家具行业市场的集中度降低，并且竞争较为激烈。双叶家具要想从中脱颖而出，必须明确自身的所聚焦的目标市场是哪个。明确的目标市场可以帮助他们清晰的了解自身的品牌战略定位是什么。

根据双叶家具的产品策略，可以将其定位于中高端市场，通过一系列在实木家具领域的专业优势，比如，他们主要经营范围有餐厅、卧房、书房等等，只要能够满足消费者对高品质家具的需求，都可以成为他们的品牌战略。

2.产品定位分析

在这个竞争激烈的时代当中，品牌要想在行业当中站稳脚跟，就需要不断的推陈出新，实现产品的创新化。因此，双叶家具在专注于实体家具生产的过程中，还需要根据市场趋势和消费者的需求进行不断的创新和设计。

例如，在当今这个现代化社会，双叶家具可以结合具有现代化简约风格进行创作和设计。同时，也要有传统中式元素在里面，这样才能体现出品牌与竞争对手的不同，从而与竞争对手区分开来。只有不断的创新才能生产出新的产品，从而满足不同消费者的喜好。

3.品牌定位分析

品牌定位是品牌能够走向成功的基石，不过是小众品牌还是影响力和知名度都很高的品牌，都是需要一个破定位来支撑的。因此，双叶家具也需要一个品牌定位。由于双叶家具的产品远销海外，并且获得了多项荣誉，包括成为中国名牌产品等等。所以，我们可以将双叶家具的品牌定位为“高品质实木家具”。

同时，围绕品牌定位，进而强化“高品质实木家具”的品牌形象。一个完美的品牌形象能够使消费者在众多的品牌当中，一眼就能识别并记住我们，为品牌扩大影响力和知名度提供很大的帮助。所以，双叶家具可以突出其产品环保、耐用的特点，给消费者留下良好印象。

提到“环保”、“耐用”，市场中还有一品牌也是有这样的定位。那就是——佳诺威的美耐狮。当初，佳诺威找到非常差异，为其明确品牌定位为“高强度环保板材”，并制定广告语“抗变形超耐用”。通过这个定位战略，塑造出了一个强有力、高溢价的自主品牌。

三、营销渠道分析

1.数字化营销策略

在这个信息化大爆炸的时代，双叶家具可以利用线上线下相结合的营销渠道方式来推广自己的产品，在线上，如使用社交媒体、电子商务等等，进行品牌的推广和市场营销，这种方法也适合现代消费者的购买方式。在线下，双叶家具则可以开设实体店，或者利用厂家直销的方式进行产品销售。通过以上这种现代信息技术与传统相结合方式，相信双叶家具一定能够取得成功。

2.多元化的销售渠道

此外，由于双叶家具已经在海外市场有所布局，如在德国和加拿大成立公司等，所以在这个国际话战略方面，双叶家具可以继续推进其市场，并且拓宽国际市场，提升品牌的全球影响力和知名度。

总的来说，双叶家具的品牌战略定位是一个比较复杂的过程，需要从市场定位、产品定位、品牌定位、数字化营销策略和多元化的销售渠道进行分析，通过上述战略定位，双叶家具可以在竞争激烈的市场中巩固和提升自身的地位。