曲美家居作为家居品牌中的领军品牌，在该行业当中有着不可撼动的地位。然而，面对竞争激烈的市场，他们又应该如何确保自己的地位不会被动摇呢？下面就来看看怎么给曲美家居做品牌定位。

1.品牌背景

曲美家居成立于1993年，是集设计、生产、销售、服务于一体的大型规范化国际家居集团。三十年来，始终深刻理解消费市场的共性需求和差异化需求，用“原创设计”将全球最新锐的潮流趋势与中国本土文化、家居风尚巧妙融合，逐渐形成品牌独属的个性化风格。

他们还将“为全球消费者提供高质量的现代家居产品”作为品牌的使命，用“设计创造生活”作为品牌的承诺，成功从家具品牌向生活方式品牌转型。此外，他们还不断的迭代店面模式，提升用户体验，为用户提供一站式的高端家居空间解决方案。

2.市场分析

然而，曲美家居的成功之路并非一帆风顺。随着各大家居品牌的崛起，当前正处于红海之中。要想从红海跳入蓝海，则需要深入了解行业市场，研究竞争对手的营销策略等等。通过深入的市场调研，我们可以看到该行业的现在以及未来的预见。

根据2024年一季度的数据显示，全国重点监测的300城精装修楼盘开盘数量以及精装修房源套数均出现同比下降。这也侧面反映出了当前家居市场在开盘规模上可能面临一定的压力。这个时候曲美家居如果不灵活调整策略，那么到后期就很难再确保自己的地位。

从曲美家居2023年年报和2024年一季报中可以看出，2023年公司营业总收入40.28亿元，同比下降17.00%；净亏损3.04亿元，同比下降923.06%。今年一季度，曲美家居实现营业收入8.87亿元，同比再降8.27%；净亏损0.79亿元，同比减少17.36%。从这个趋势上看，要想恢复营业额，则需要寻求制定一个精准的品牌定位。

3.品类解构

目前来说，曲美家居旗下主要经营“集木系列”、“河湾系列”、“如觅系列”、“合观系列”、“漾系列”和“万物系列”等六个产品系列，为消费者提供成品家具、定制家具、软装饰品、橱柜卫浴、内门墙板和家居用品等一站式的家居解决方案。此外，曲美家居还推出了“2023新B8”产品系列。

在这些品类当中，曲美家居是国内首家弯曲木家具的生产商，而弯曲木家具也成为该公司的主流产品之一。从款式上讲，弯曲木家具优美的弧线是其它家具无法比拟的。与传统的家具品种相比较，最大的特点就在于它特有的弯曲弧度，由于在制造过程中充分考虑了人体的曲线起伏，可以减轻使用者因长期卧坐而生产的疲劳感，使人体感到更加舒服。而曲美家居推出的“河湾系列”，就是弯曲木家具。

4.目标消费群体

在了解了曲美家居的具体情况，以及该行业的市场现状后，我们就可以得知该家居品牌的目标消费群体是谁。具消费者人群画像来看，曲美家居的主要目标消费群体还是聚焦在中老年人。但随着80后、90后逐渐成为社会消费的最主流群体，因此，他们还灵活调整策略，焕新亮相布局年轻化和整家市场。

现如今，曲美家居通过与京东商场合作，越来越吸引年轻消费者的注意。在他们眼中看来，谁能够把握住这一群体的审美需求，谁就能在市场竞争中夺取新高地。既然年轻消费者成为市场的主力，那么就应该调整自身的策略，迎合市场需求，这样才能取得胜利。

5.品牌定位

一直以来曲美家居都将自身的品牌聚焦与中产人群，在人群上率先就打得了一手好牌。2021年时，我国就已有2亿的中产人群，其中80后和90后消费者分别占了50.8%和49.2%，而且仍在不断增长，成为了行业内的一股新的势力。

他们将品牌定位在中端市场，同时拥有合适的定价以及丰富的产品线，满足了消费者多样化的购买需求。这一点成功的在消费者的心智占据了优势地位，通过六大产品系列成功与竞争对手区分开来，形成了差异化的竞争优势。

6.营销策略

此外，曲美家居的市场网络十分广泛，通过线上线下相结合的渠道策略，在全国200多个城市开设了专卖店，而且首创的"水泥+鼠标"营销模式，将网络商城和实体店面完美融合，实现了品牌营销力和市场占有率的双重飞跃。

曲美家居创新的渠道模式，为消费者打造了24小时网购新体验和创意十足的E彩空间。这不仅为消费者提供了便捷的购物体验，还有利于品牌的口碑营销，扩大品牌的知名度和影响力。

总的来说，曲美家居的品牌定位是一个复杂的工作，需要从品牌背景、市场分析、品类解构、目标消费群体和品牌定位、营销策略等多方面进行分析。通过以上分析，我们可以看到曲美家居的品牌定位是怎样的。