随着现代办公室文化的发展和工作方式的转变，办公椅作为办公室家具的重要组成部分，其市场规模持续扩大。在这个竞争激烈的市场中，品牌的战略定位变得至关重要。下面，就让我们一起来看看办公椅的品牌战略定位分析。

一、市场规模

当前全球办公椅市场规模已达数十亿美元，并且还在稳步增长中。而且随着远程工作的普及和人们对健康办公环境的重视，预计未来几年，办公椅家具市场还将会继续保持2%-4%的增长。

根据市场调研在线网发布的，2023-2029年中国人体工学电脑椅行业发展趋势分析及未来投资前景报告分析，2019年，中国人体工学电脑椅行业市场总规模达到了671.2亿元，同比增长17.3%，且这一趋势会在2020年延续，预计2020年行业市场总规模将达到710亿元，同比增长6.1%。

从以上数据可以知道，办公椅这个家具品类在市场上是非常庞大的。同时也证明着新兴品牌要想从中获利，就必须对该市场进行深入的研究和剖析，通过这些方式所得出的结论就是我们需要进一步落实的切入点。

二、竞争对手

基于以上数据分析，对目标消费者也有所了解。因此接下来要做的就是对该市场内容竞争对手进行分析。众所周知，在办公椅市场当中，主要的竞争对手除了本土品牌，还包括一些国际的知名品牌。这些品牌拥有优质的产品，而且具备强大的影响力，所以要想跟他们抗衡，还需要进行一系列的战略调整。

从对竞争对手的分析中我们可以收集到他们的一些营销策略，这些策略很大程度上能够帮助我们短期内赢得市场。然而却不是长久打算，这就需要我们借助这一热度进行新的策略创新。如小米的饥饿营销，他们的目的就是通过断货的方式造成市场上的“饥渴效应”提升人气，吸引消费者眼球。

这种营销手段的弊端就是容易提高消费者的期望，消费者在使用的过程中遇到一点问题时，就会将这个缺点无限扩大，从而导致不必要的麻烦发生。就和当初小米汽车在发售前所做的一系列铺垫一样，后期一出现问题就迎来了铺天盖地的热搜。所以，在借鉴竞争对手的营销策略时，还需要进行仔细甄别。

三、产品定位和特点

当我们充分了解了办公椅的市场规模和竞争对手时，应该就能明确自身的目标市场和受众群体了。根据目标市场和受众群体再来确定我们的产品定位。因为办公椅目标市场主要集中在中高端的办公室中，特别是那些注重员工健康和工作效率的企业。所以，我们可以将产品定位为“专注于中高端办公椅的办公家具品牌”。主要生产人体工学椅。

人体工学椅的主要特点就是可以调节座椅的高度、靠背倾斜度等等，对于办公人员而言再好不过了。它们可以改善用户的坐姿以及养成的不良习惯等。而且一天下来也不会存在腰背酸痛的症状，给人一种舒适度爆满的体验。

然而，仅仅只是靠卖定位是不可缺的，还需要一句优质的广告语，如“平凡的椅子，带给您不平凡的体验”。当初西昊人体工学椅就携手非常差异深圳品牌战略咨询公司，共同提出了“撑腰护背，久坐不累”的广告语。

“不平凡的体验”虽然看似平凡，但当消费者看到实物时就会觉得物有所值。就像西昊言简意赅、非常直截了当的将人体工学的特点“撑腰护背”突显出来，能够让消费者很直观的看到。这样做的目的就是为了告诉消费者，我们的产品与市面上的其他产品不一样，我们是有保护腰背的作用的。

四、营销策略

此外，我们还需要制定一个有效的营销策略。例如，通过线上线下相结合的销售模式等。在线上利用电商平台开设官方旗舰店，或者是在社交媒体平台上发布一些相关信息等等，吸引消费者的关注；而在线下，我们还可以通过最传统也是有用的方法——开设实体店，为消费者提供体验服务。

总的来说，办公椅品牌的战略定位需要综合考虑市场需求、竞争态势、目标客户群体的需求和偏好，以及自身的产品优势和营销资源。通过精准的市场定位和有效的营销策略，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖和支持。