如果说品牌的定位是一颗钉子，

那么品牌的设计就是一把锤子。

要想把一颗钉子稳稳扎根在众多品牌的红海里，

锤子就要打的“准确”。

那么，如何才能把设计做的准确呢？非常差异深圳品牌定位公司在上周一的早会上，进行了一次有趣的探究。在公司的早会开始，品牌定位负责人——王总，对我们的两位设计总监提出了一个命题：在公司服务过的项目里，选一个你认为最为准确最为欣赏的一个项目，包括原因。

其中一位设计总监认为罗曼这个项目的形象设计最为喜爱。

它的整个创意的表现，无论是深夜加班的情境还是车上的男士，它们和品牌的定位都十分贴切，尤其符合品牌定位之下一帮默默坚持奋斗的人的生活实景，把那份奋斗者的孤独却又充满意志的色彩表达的非常好，同时也与其他飞科、飞利浦、博朗为代表的竞品做出了更高价值、更接地气的品牌差异。很直接地传递给消费者品牌的诉求。

非常差异深圳品牌定位公司另一位设计总监则相对比较喜欢潮夫人的这个品牌的包装设计。

他谈及到当时想这个设计的创意时候，是无从下手的，就算思考到，但很多创意的想法都和其他竞品形成不了差异化。而当时王总给出的一些创意：青蛙，小鸟，田园生活的氛围等这些素材。加以引用、设计，最后出稿发现是有差异化，而且辨识度很高，最重要的是挖掘出了我们小时候在没有太多农药、化肥、环境污染及破坏的自然环境里的美好和回忆。包装的设计与我们潮夫人的品牌定位是非常契合的。创意也完全高于产品的本身，更多的站在了品牌价值的角度去思考和衬托，把品牌的核心价值展现得淋漓尽致，区别于市场上的竞品，而且可以引发消费者的回忆与共鸣。

通过两位设计总监的想法总结，关于什么是准确的设计？从哪方面去表达？我们很快就可以找到答案。

设计的准确，它的第一标准是体现在创意是否准确。

但在传统的设计中，一些设计师往往为了迎合甲方公司、老板们的喜好，而去进行创意的思考，或是只依据产品的属性去进行表达，使得设计不准确，没有产生销售力。或者是往往因为没有一个明确的定位而去设计，使得创意根本没有依据，作品的出稿客户也不满意，所以反复修改设计稿，最终浪费时间，也不能最终在市场上拥有设计作品本身的销售力。这些都是因为设计师没有一个正确的标准去思考创意而引发的。其实，真正准确的创意设计是站在品牌的核心战略，消费者和竞品等定位的维度上面去思考的，创意的标准是高于产品属性的，承载着传递出品牌、产品核心价值的使命，最终让设计具备销售力。错误的设计为企业带来的损失，可以更好的评价一个准确的设计应该值多少钱。

那么，我们来思考一下，创意要怎么去挖掘？

深圳非常差异品牌定位公司的王总经常讲的就是“一个人生活的阅历和精神的丰富是创作一个品牌最重要的源泉！”创意是源于生活上的感受与体会，以及对更多人性、文化的思考与洞察。而这，就是设计创意准确的第二标准。很多人会疑惑，难道不应该是设计的表达效果与表现的手法吗？在会议上，王总否决了这一观点。他谈及到，设计的表现手法和效果都是属于后期执行的阶段，而在设计的前期，如果我们日常中没有一些生活上的体会和人性、文化的洞察，那设计创意的思考就是没有深度、没有意义、没有传递出品牌带给人们的核心价值。也就是说，没有一个准确的创意就去进行设计了。我们公司两位设计总监之所以认为这两个项目作品好，都是因它们创意层面上的准确，会带给品牌强有力的营销能力。正如潮夫人包装上的设计创意，青蛙，小鸟这些元素，都是来源于生活中的体会，只有你通过回忆和感受那种似乎已经逝去的美好和向往，你才会有这些创意思路的。

最后王总建议大家，日常中除了看专业的书籍外，还可以看一些跨界的书籍，多洞察人性的思想情怀、文化的价值，时刻保持一颗善于观察生活和对生活充满期待的一颗敏锐的心，将跨界的文化知识、生活的发现，进而消化，融入到设计创意中去。

一个设计师，搜索资料不一定局限于一些设计素材的网站和竞品作品的参考，更应该通过一些生活事物上的发现进而去思考，去延伸。就像我们的品牌文案一样，寻找写作灵感不一定仅局限于从看写作技巧的书籍和品牌专业的书籍中出发，更多的是从人文情怀的书籍或诗歌散文中去获取更多写作的灵感和方向。我们要把目光放长远，把思考问题的角度更多面、更深入。

一个准确的设计，是要基于品牌的策略，竞品与消费者等品牌的维度作为创意的标准，进行差异化地思考设计的创意，最后通过准确的创意才能把设计表现地更为准确且更富有销售力。